Mikä on tärkeää? - #36 - Mielikuvaltaan vastuulliset brändit - Yritysaktivismi - Livestream ostaminen

Syksyn tuotantokausi alkaa! Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan miksi peräti 95% tekoälyprojekteista epäonnistuu (3:00) ja retail-median ostamisen helpottamisesta kv-esimerkin kautta sekä sen kasvumahdollisuuksista Suomessa (16:58). Kolmantena keskusteluaiheena on useamman brändin vakavat pohdinnat luopua peukku-sanan käytöstä alfa-pvp-huumeen takia (29:35). Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina markkinoinnin generalisti Jussi Ylävaara Diamonds Helsingiltä sekä toimistoyrittäjä Lasse Iskanius markkinointitoimisto Julkee x Lempeestä. Linkit jaksossa mainittuihin uutisiin:
 1)https://fortune.com/2025/08/18/mit-report-95-percent-generative-ai-pilots-at-companies-failing-cfo/ 2)https://www.adweek.com/commerce/advertisers-will-soon-be-able-to-buy-macys-media-network-through-amazon/ 3)https://www.hs.fi/suomi/art-2000011447525.html ***** Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia. Mukana on vakiopanelistien joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta. Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä:
www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa Podcast toteutetaan yhteistyössä digimarkkinointitoimisto Tricklen, luova toimisto Diamonds Helsingin sekä markkinointitoimisto Julkee x Lempeen kanssa.

27 Elo 41min

Ossi Honkasesta piti tulla 3D designeri, mutta parin ulkomaan reissun kautta hänestä vahingossa kehittyikin luovan alan jatkuva oppija ja kyseenalaistaja, joka ei varsinaisesti rakasta mainontaa, mutta työtään kyllä. Informaatioavaruudessa Ossi on se, joka leijuu aina kohti uusia asioita, eikä turhaa tietoa hänestä ole olemassakaan. Kenties tämän vuoksi tämän kertainen podcast poukkoilee mainonnan suunnittelusta South by Southwestin kautta Cannesiin, kritiikkiin mainoskilpailuja kohtaan, viime aikaisiin kässärihommiin ja sitten kierteellä markkinoinnin tuloksellisuuden arvottamiseen. Asiaa ja mielipiteitä riittää siis aivan varmasti. ------- MarkkinointiRadion Sunnuntaibrunssi-podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa tutustutaan alalla toimiviin ihmisiin sekä heidän tarinoihinsa markkinoinnin parissa. MarkkinointiRadion Sunnuntaibrunssia juontaa MarkkinointiKollektiivin yhteisön jäsen Annika Räihä.

19 Kesä 1h 4min

Antti on Aalto-yliopiston markkinoinnin käytännön professori, joka siinä sivussa kirjoittaa kirjoja ja auttaa yrityksiä ja yhteisöjä mallintamaan markkinointia. Tuotantotalouden opiskelijoista tuntuu tulevan urallaan menestyneitä ihmisiä ja niin myös Antti Vassisesta. Ja toki jos jo alaikäisenä koodailee nettisivuja isoille operaattoreille ja kansainvälisille yrityksille, ehtii uran aikana helpostikin esimerkiksi lanseeraamaan kv-toimiston Suomeen ja kirjoittamaan väitöskirjan. Tässä jaksossa käydään läpi akateemisen ja yritysmaailman eroja, ruoditaan mallinnuksien mahdollisuuksia ja vaaroja sekä sivutaan markkinoinnin etiikkaakin. ------- MarkkinointiRadion Sunnuntaibrunssi-podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa tutustutaan alalla toimiviin ihmisiin sekä heidän tarinoihinsa markkinoinnin parissa. MarkkinointiRadion Sunnuntaibrunssia juontaa MarkkinointiKollektiivin yhteisön jäsen Annika Räihä.

12 Kesä 56min

Tässä MarkkinointiRadion jaksossa puhutaan suoraan siitä, mikä markkinoinnin ja myynnin ammattilaisia juuri nyt askarruttaa: palkkaerot ja palkasta puhumisen vaikeus, sukupuolten väliset rakenteet, markkinoinnin ja myynnin arvostus sekä talouden epävarmuus ja sen vaikutukset alalla toimiviin. Vieraat Leena Komulainen (Ivalo Creative) ja Marko Hovinmäki (Myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset MMA) avaavat näkemyksiään mm. palkkatasa-arvosta, oman osaamisen ylläpidon tärkeydestä, palkkakeskustelujen välttelykulttuurista ja siitä, miten empatia, tekoäly ja ostamisen kulttuurin muutos muovaavat markkinoinnin ja myynnin tulevaisuutta. Jakso tarjoaa ajankohtaisen, tutkitun ja rehellisen katsauksen markkinoinnin ja myynnin alan rakenteisiin – ja muistuttaa, että muutos alkaa puheesta. Tervetuloa tärkeän – ja tarpeellisen – keskustelun äärelle.

12 Kesä 46min

Tomi on SEKin strategiajohtaja, joka työkseen rakentaa brändejä ja strategioita Suomen rakastetuimmille brändeille. Tämä ikuinen kauppatieteiden ylioppilas ehti kuluttaa koulun penkkiä kokonaisen vuoden verran ennen kuin ura markkinatutkimuksen parissa vei mennessään. Polku onkin sen jälkeen kulkenut mm. Dagmarin johtoryhmään ja Media Metricsin toimariksi, mutta Tomi itse sanoo olevansa oikeasti asiantuntijapalveluiden myyjä. Tämän podcastin kuuntelemalla selviää myös, miksi Tomi uskaltaa luvata kaikille asiakkailleen varman lopputuloksen, kuinka monen yhdistyksen hallituksessa hän on ja miksi, sekä mitä tapahtuisi, jos lottovoitto osuisi kohdalle.

5 Kesä 1h 1min

Sanna on siitä harvinainen tapaus, että on työskennellyt markkinointipöydän kaikilla puolilla niin asiakkaalla, mainos- asiakasymmärrys- ja mediatoimistossa sekä mediassa. Jos isä on mainosalalla ja äiti Paula-tyttö, niin aika luontevasti sitä päätyy joko lehden kanteen tai markkinointiin - ja Sannan tapauksessa molempiin ja tässä jaksossa selviää miten. Lisäksi keskustelussa vilahtelee Cittarin kauppiaat, sihteeriopiston naiset sekä viininmaistelu osana työnkuvaa. Ja on täällä myös painavaa asiaa johtajuudesta, yritysten arvopuheista ja siitä, miten markkinoinnin ammattilaiset harvemmin ymmärtävät, kuinka laaja käsite brändi on. ------- MarkkinointiRadion Sunnuntaibrunssi-podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa tutustutaan alalla toimiviin ihmisiin sekä heidän tarinoihinsa markkinoinnin parissa. MarkkinointiRadion Sunnuntaibrunssia juontaa MarkkinointiKollektiivin yhteisön jäsen Annika Räihä.

23 Touko 50min

Kun eläköityy 23-vuotiaana rap-artistin uralta niin kuin Izmo, ehtii hyvin mukaan vaikka toimariksi Suomen palkituimpaan tuotantoyhtiöön tai Bauer Median luovaksi johtajaksi ja aikaa riittää vielä esimerkiksi yritystoiminnan harrastamiseen ja jääkiekkokaukaloihin. Izmo tuli alalle äänituotannon kautta ja pääsi heti tekemään töitä Suomen huippujen seurassa. Audio on tavalla tai toisella kulkenut Izmon matkassa jo 30 vuotta ja vaikka miksauspöytä on vaihtunut muihin työvälineisiin, on äänen voima ja tekemisen volyymi säilyneet mukana menossa. Tässä jaksossa jutellaan mm. AI:n roolista äänimainonnassa, moottoripyörän näköisistä sähköpyöristä ja jokaperjantaisesta solmiopakosta. Selviääpä samalla vaikka sekin, millä materiaalilla suomen kieltä tekoälylle opetetaan. ------- MarkkinointiRadion Sunnuntaibrunssi-podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa tutustutaan alalla toimiviin ihmisiin sekä heidän tarinoihinsa markkinoinnin parissa. MarkkinointiRadion Sunnuntaibrunssia juontaa MarkkinointiKollektiivin yhteisön jäsen Annika Räihä.

8 Touko 1h 6min

Miten tehdä markkinointiteknologiasta liiketoimintaa vahvistava kokonaisuus – ei pelkkä järjestelmäprojekti? Mistä lähteä liikkeelle, kun työkalut tuntuvat raskailta tai sekavilta, ja miten voidaan varmistaa, että tehdyt valinnat kestävät myös tulevaisuuden tarpeet? Tässä jaksossa MarkkinointiRadion vieraana on Luxidin martech-yksikköä vetävä Jaana Törmä, joka avaa selkeästi, missä martechissa mennään nyt ja mihin ollaan menossa. Keskustelussa pureudutaan siihen, miksi IT, markkinointi ja myynti on saatava saman pöydän ääreen, mitä tapahtuu AI-hypen jälkeen – ja miten teknologia saadaan tukemaan koko organisaation kehitystä. Jaanan kanssa puhutaan siitä, mistä martechin kipukohdat syntyvät, mitä päätöksenteossa usein unohdetaan ja miksi järjestelmien tulevaisuus rakennetaan nyt, ei joskus myöhemmin. Jaana nostaa esiin myös pinnan alla piilevät osaamisaukot, käyttäjien roolin onnistumisessa sekä sen, miksi koulutus ja yhteistyö ratkaisevat enemmän kuin yksittäiset softavalinnat. Tämä jakso tarjoaa näkökulmia sinulle, joka haluat tehdä fiksuja, tulevaisuuteen katsovia valintoja. Miten fiksun markkinointiteknologian avulla voidaan yksinkertaistaa, sujuvoittaa ja vahvistaa markkinointia – ja mitä tapahtuu, kun tekoäly astuu mukaan arjen tekemiseen, ei pelkkänä ilmiönä, vaan aidosti hyödyttävänä kumppanina?

8 Touko 44min