Branding, barn och bananer – vad tvååringar lär oss om varumärkesbyggande.

När Ella serverade blåbär i en ask med Dole-logga var hennes tvååriga dotter tvärsäker: Nej, det där är banan!

Hon hade redan en knivskarp mental bild av vad varumärket är – och den gick inte att förhandla med.

I det här avsnittet av Creative Fika pratar Ella Zarén och Andreas Levin om vad som händer när det är konsumenten, inte företaget, som äger uppfattningen om ett varumärke.

Varför floppade Jaguars nya logga? Vad har Rolex, Lego och Nintendo gemensamt? Och varför säger folk fortfarande ”Statoil” långt efter att skylten bytts ut?

De pratar om konsten att säga nej till fel kunder, varför alla affärer inte är bra affärer, och varför ett varumärke som funkar oftast handlar mer om en känsla än om en strategi.

Viktiga take-aways

Det är konsumenten, inte företaget, som äger bilden av ett varumärke.
En total omstart över en natt kan slå tillbaka hårt – mentala bilder sitter djupt.
Vill du sälja till alla säljer du till slut till ingen. Våga vara tydlig med vilka du inte är till för.
Premiumvarumärken kan bjuda in fler genom merch – utan att vattna ur själva produkten.
Alla affärer är inte bra affärer. Fel distribution kan kosta mer än den smakar.
Positionering handlar inte om vad du säger att du är, utan om vad människor minns och känner.

---

Creative Fika produceras av och spelas in på ⁠The Content Factory⁠.

Det här avsnittet är hämtat från ett öppet RSS-flöde och publiceras inte av Podme. Det kan innehålla reklam.

Avsnitt(10)

Vad ska vi ha kontoret till egentligen?

Ella sitter i sitt trädgårdsskjul – egen arbetsplats, ingen pendling, dörr att stänga. Egentligen den perfekta situationen för att jobba på distans. Ändå längtar hon till en fysisk arbetsplats. Varför...

15 Juli 22min

Funkar kreativt arbete på distans?

Funkar kreativt arbete på distans – eller lurar vi oss själva? Det här är ett lite annorlunda avsnitt av Creative Fika. Egentligen skulle Andreas och Ella ha pratat om ämnet tillsammans, men i en 40-g...

30 Juni 19min

B2B är den modiga lillasystern som kaosar i garaget

Den modigaste reklamen just nu görs inte mot konsumenter. Den görs inom B2B.Från Volvos legendariska Epic Split till Kevin Malone i en glasbox mitt i New York och personliga hantverkare på TikTok – ex...

16 Juni 20min

Platser som fastnar – design, platsvarumärken och en hel del tunnelbana.

När grafisk design blir kultur – om platsvarumärkenVissa platser känns bekanta innan vi ens har besökt dem. Vi känner igen ljuden, symbolerna och färgerna. Vi vet hur New York känns, hur Londons tunne...

2 Juni 23min

Våga kameran. Om inte du – vem annars?

Att sätta sig framför kameran skaver. Att höra hur man låter, se hur man rör sig, vara medveten om varje liten ovana. Och ändå – i en tid när allt mer content är anonymt och AI-genererat är det person...

19 Maj 25min

Passion Projects: Ingen brief. Ingen kund. På dina villkor.

Vad händer när du jobbar utan brief, utan kund och utan förväntningar? I det här avsnittet av Creative Fika pratar Ella Zarén och Andreas Levin om passion projects – och varför de är viktigare än vi t...

5 Maj 13min

AI gör det roliga, vi tömmer diskmaskinen

AI gör det roliga medan vi tömmer diskmaskinen. Är det så vi vill ha det?AI sätter en ny lägstanivå på innehåll – men också ett oroväckande lågt tak. I det här avsnittet pratar Ella Zarén och Andreas ...

21 Apr 21min