Snyggt räcker inte. Kommunikation som bygger affärer.

I avsnitt 10 återvänder Ella Zarén och Andreas Levin till kärnuppdraget från premiären: som kommersiella kommunikatörer är jobbet att skapa lönsamma affärer åt kunden och företag som håller över tid. Inte snabba vinster på slutkundens bekostnad, utan hållbar lönsamhet år efter år.

De pratar om förtroendekapital som tar år att bygga upp men kan raseras över en natt, om varför jakten på viralitet och siffror syns igenom, och om varför du alltid ska börja i kundens affär i stället för i skissblocket. Design är en affärsfråga, inte en tyckfråga.

Spoiler: den som vågar vara en färgspruta i en Stockholms-vit värld har mycket att vinna.

Take-aways

• Kärnuppdraget för en kommersiell kommunikatör: skapa lönsamma affärer och långsiktigt hållbara företag

• Ytan räcker inte – design och kommunikation måste bygga på förståelse för kundens affär

• Förtroendekapital tar år att bygga upp men kan raseras över en natt

• Börja i kundens affär, inte i skissblocket

• Design är ingen tyckfråga – koppla varje val till strategin och affärsnyttan; det är det som ger buy-in i ledningsgruppen

• Hitta intressenterna i rummet och de champions som kan se till att projekt förankras och drivs vidare

• AI förstärker riktningen du redan har – saknas strategin skalar den fel snabbare

• Producera mindre men tydligare – och våga sticka ut

---

Creative Fika produceras av och spelas in på The Content Factory.

Det här avsnittet är hämtat från ett öppet RSS-flöde och publiceras inte av Podme. Det kan innehålla reklam.

Avsnitt(11)

Branding, barn och bananer – vad tvååringar lär oss om varumärkesbyggande.

När Ella serverade blåbär i en ask med Dole-logga var hennes tvååriga dotter tvärsäker: Nej, det där är banan! Hon hade redan en knivskarp mental bild av vad varumärket är – och den gick inte att förh...

29 Juli 27min

Vad ska vi ha kontoret till egentligen?

Ella sitter i sitt trädgårdsskjul – egen arbetsplats, ingen pendling, dörr att stänga. Egentligen den perfekta situationen för att jobba på distans. Ändå längtar hon till en fysisk arbetsplats. Varför...

15 Juli 22min

Funkar kreativt arbete på distans?

Funkar kreativt arbete på distans – eller lurar vi oss själva? Det här är ett lite annorlunda avsnitt av Creative Fika. Egentligen skulle Andreas och Ella ha pratat om ämnet tillsammans, men i en 40-g...

30 Juni 19min

B2B är den modiga lillasystern som kaosar i garaget

Den modigaste reklamen just nu görs inte mot konsumenter. Den görs inom B2B.Från Volvos legendariska Epic Split till Kevin Malone i en glasbox mitt i New York och personliga hantverkare på TikTok – ex...

16 Juni 20min

Platser som fastnar – design, platsvarumärken och en hel del tunnelbana.

När grafisk design blir kultur – om platsvarumärkenVissa platser känns bekanta innan vi ens har besökt dem. Vi känner igen ljuden, symbolerna och färgerna. Vi vet hur New York känns, hur Londons tunne...

2 Juni 23min

Våga kameran. Om inte du – vem annars?

Att sätta sig framför kameran skaver. Att höra hur man låter, se hur man rör sig, vara medveten om varje liten ovana. Och ändå – i en tid när allt mer content är anonymt och AI-genererat är det person...

19 Maj 25min

Passion Projects: Ingen brief. Ingen kund. På dina villkor.

Vad händer när du jobbar utan brief, utan kund och utan förväntningar? I det här avsnittet av Creative Fika pratar Ella Zarén och Andreas Levin om passion projects – och varför de är viktigare än vi t...

5 Maj 13min